Markenfilm: Wofür Ihre Marke steht, in Bildern erzählt.
SCREEN-BOX produziert Markenfilme für Unternehmen in Aschaffenburg, Frankfurt und DACH-weit. Ein Markenfilm zeigt nicht, was Sie verkaufen, sondern wofür Ihre Marke steht, inszeniert und mit klarer Dramaturgie. Konzept, Regie, Dreh und Schnitt kommen aus einem Team, ab 8.500 Euro netto.
Ihr Ansprechpartner: Jens Bergander
"Produkte lassen sich vergleichen. Eine Haltung nicht."
Datenblätter, Preise und Funktionen kann ein Mitbewerber nachbauen. Was er nicht nachbauen kann, ist der Grund, warum es Ihr Unternehmen gibt, und die Art, wie Sie Dinge angehen.
Ein Markenfilm macht genau das sichtbar. Er erzählt keine Produkteigenschaften, sondern eine Geschichte, in der Ihre Werte spürbar werden, und bleibt dadurch länger im Kopf als jede Aufzählung.
Was ist ein Markenfilm, und was unterscheidet ihn vom Imagefilm?
Ein Markenfilm ist ein inszenierter Film, der die Haltung und die Werte einer Marke erzählt, statt Produkte oder Abläufe zu erklären. Er arbeitet mit Bildern, Musik und Dramaturgie und ist meist zwischen 60 und 120 Sekunden lang. Im Englischen heißt das Format Brand Film, im Deutschen ist auch Marken-Imagefilm gebräuchlich.
Der Unterschied zum klassischen Imagefilm liegt in der Frage, die der Film beantwortet. Ein Imagefilm zeigt, wer Sie sind und wie Sie arbeiten, oft mit Interviews und echten Abläufen. Ein Markenfilm beantwortet, warum es Sie gibt. Dafür wird gezielt inszeniert: Szenen werden geplant, Licht wird gesetzt, und die Bildsprache folgt einer Idee statt dem Arbeitsalltag.
Das macht den Markenfilm aufwendiger in der Vorbereitung. Bevor gedreht wird, steht eine Kernaussage in einem Satz fest, und jede Szene muss auf sie einzahlen. Was nicht dazu beiträgt, fliegt raus, auch wenn es schön aussieht.
Eingesetzt wird ein Markenfilm dort, wo der erste Eindruck zählt: auf der Startseite, zum Start einer Kampagne, bei einer Neupositionierung oder einem neuen Markenauftritt. Aus demselben Material entstehen kurze Fassungen für Social Media und Anzeigen.
Woraus ein Markenfilm entsteht.
Ein Markenfilm lebt von der Vorbereitung. Diese Bausteine stehen in fast jedem Projekt, ihr Gewicht hängt davon ab, ob die Marke neu entsteht oder eine bestehende Haltung sichtbar werden soll.
Kernaussage
Ein Satz, der beschreibt, wofür die Marke steht. Er ist der Maßstab für jede Szene, jede Einstellung und jede Kürzung im Schnitt.
Treatment und Drehbuch
Aus der Kernaussage wird eine Geschichte mit Anfang, Wendung und Schluss. Das Treatment zeigt Bildideen und Stimmung, bevor der erste Drehtag gebucht ist.
Inszenierung
Geplante Szenen statt Zufall: Licht, Bildausschnitt, Bewegung und Darsteller folgen dem Drehbuch. Darsteller können Ihre Mitarbeitenden sein.
Musik und Ton
Musik trägt beim Markenfilm einen großen Teil der Stimmung. Wir lizenzieren sie über Artlist oder Epidemic Sound, Sounddesign und Mischung inklusive.
Fassungen
Neben der Hauptfassung im Querformat entstehen Fassungen im Hochformat 9:16 und kurze Clips für Kampagnen und Anzeigen.
Markenfilm, Imagefilm oder Produktvideo?
Die drei Formate werden oft verwechselt, weil sie ähnlich aussehen können. Der Unterschied liegt in der Frage, die der Film beantwortet, und daraus folgt, wie gedreht wird.
| Format | Was er zeigt | Wie erzählt wird | Länge |
|---|---|---|---|
| Markenfilm | Warum es Sie gibt, Haltung und Werte | Inszeniert, mit Drehbuch | 60 bis 120 Sek. |
| Imagefilm | Wer Sie sind und wie Sie arbeiten | Interviews und echter Alltag | 60 bis 120 Sek. |
| Produktvideo | Ein einzelnes Produkt und seine Funktion | Produkt im Mittelpunkt | 30 bis 90 Sek. |
| Unternehmensfilm | Das ganze Unternehmen im Überblick | Bilder und Musik, wenig Text | 2 bis 3 Min. |
Viele Unternehmen kombinieren beides: einen Markenfilm für den ersten Eindruck und einen Imagefilm oder Produktvideos für die Details. Gedreht in einem Projekt, teilen sie sich Drehtage und Bildsprache.
Wie ein Markenfilm entsteht.
Beim Markenfilm entsteht der Film im Kopf, bevor die Kamera läuft. Deshalb nimmt die Konzeption mehr Raum ein als bei anderen Formaten. Den Rohschnitt bekommen Sie je nach Umfang nach drei bis vier Werktagen bis zwei Wochen, die finale Fassung ein bis zwei Wochen nach Ihrem Feedback.
Kernaussage klären
Im ersten Gespräch geht es um Ihre Marke, nicht um Technik: Wofür stehen Sie, wen wollen Sie erreichen, und was soll jemand nach dem Film über Sie denken?
Treatment und Drehbuch
Wir schreiben eine Geschichte und zeigen sie in einem Treatment mit Bildideen und Stimmung. Erst wenn das sitzt, planen wir Drehorte, Darsteller und Termine.
Vorbereitung
Drehplan, Motive, Requisiten und Licht werden abgestimmt. Wer vor der Kamera steht, weiß vorher, was ihn erwartet.
Dreh
Inszenierte Szenen nach Drehbuch, je nach Umfang an einem oder mehreren Drehtagen. Ein Drehtag dauert sechs bis acht Stunden inklusive Auf- und Abbau.
Schnitt und Lieferung
Schnitt, Color Grading, Musik und Sounddesign in DaVinci Resolve. Sie bekommen eine Rohfassung zur Abstimmung, danach die finale Fassung und die Social-Media-Fassungen.
Was Sie bekommen.
Sie bekommen einen fertigen Film, der sofort einsetzbar ist, und die Fassungen, die Sie für Website, Kampagne und Social Media brauchen. Konzept und Drehbuch gehören dazu, damit spätere Projekte auf derselben Idee aufbauen können.
Markenfilm als Hauptfassung, typisch 60 bis 120 Sekunden
Hauptfassung in 16:9 oder 21:9, dazu eine Fassung im Hochformat 9:16
Konzept, Treatment und Drehbuch
Color Grading & Sounddesign inklusive
Musik aus lizenzierten Bibliotheken (Artlist, Epidemic Sound) inklusive
Rohfassung zur Abstimmung, eine Korrekturschleife inklusive
Lieferung als MP4 in HD oder 4K
Nutzungsrechte am Film zeitlich unbegrenzt, ohne Buy-out-Kosten
Was kostet ein Markenfilm?
Ein Markenfilm kostet bei uns ab 8.500 Euro netto. Die meisten Projekte liegen zwischen 8.500 und 15.000 Euro netto, je nach Zahl der Drehtage, Drehorte und Darsteller. Enthalten sind Konzept, Drehbuch, Regie, Dreh, Schnitt, Color Grading, Sounddesign, lizenzierte Musik, eine Korrekturschleife und die zeitlich unbegrenzten Nutzungsrechte.
Teurer als ein Imagefilm ist der Markenfilm, weil mehr vorbereitet und inszeniert wird. Veröffentlichte Preise anderer Anbieter beginnen für dieses Format bei rund 11.750 Euro netto (fiumu.de, Stand Oktober 2026). Alle Preise verstehen sich zuzüglich 19 Prozent Mehrwertsteuer, das verbindliche Angebot bekommen Sie nach dem ersten Gespräch.
Drehtage und Drehorte
Jeder weitere Drehtag und jeder Ortswechsel kostet Zeit für Aufbau, Licht und Anfahrt.
Darsteller
Mitarbeitende vor der Kamera kosten nichts extra. Professionelle Darsteller oder Statisten kommen mit eigenem Honorar dazu.
Ausstattung
Requisiten, Kostüme, Locationmiete oder besondere Technik wie Drohne oder Gimbal-Fahrten erhöhen den Aufwand.
Fassungen
Jede zusätzliche Fassung für einen Kanal, eine Sprache oder eine Anzeigenlänge braucht Schnittzeit.
Für wen sich ein Markenfilm lohnt.
Ein Markenfilm lohnt sich, wenn Ihr Angebot austauschbar wirkt, Ihre Haltung aber nicht. Je ähnlicher sich die Produkte einer Branche sind, desto mehr entscheidet die Marke.
Marken im Aufbruch
Neugründung, Neupositionierung oder ein neuer Markenauftritt: Der Film setzt den Ton für alles, was danach kommt.
Hersteller und Händler
Wenn sich Produkte in Datenblättern kaum unterscheiden, macht die Geschichte dahinter den Unterschied.
Mittelstand
Familienunternehmen mit Geschichte und Haltung, die bisher nur im persönlichen Gespräch sichtbar wird.
Kampagnen
Der Markenfilm als Herzstück einer Kampagne, mit kurzen Fassungen für Anzeigen und Social Media.
Arbeitgebermarken
Auch Bewerberinnen und Bewerber entscheiden nach Haltung. Ein Markenfilm zeigt, wofür man bei Ihnen arbeitet.
Häufige Fragen zum Markenfilm.
Was vor einer Produktion regelmäßig gefragt wird. Ist Ihre Frage nicht dabei, schreiben Sie uns kurz, dann klären wir sie im Gespräch.
Ein Werbespot verkauft ein Angebot, meist in 15 bis 30 Sekunden, mit einer klaren Aufforderung am Ende. Ein Markenfilm verkauft nichts direkt. Er erzählt, wofür eine Marke steht, und baut damit langfristig Vertrauen auf. Aus dem Material eines Markenfilms lassen sich aber kurze Fassungen für Anzeigen schneiden.
Meist 60 bis 120 Sekunden. Länger wird es selten, weil ein Markenfilm von Verdichtung lebt. Für Social Media und Anzeigen entstehen zusätzlich kurze Fassungen von 15 bis 30 Sekunden.
Nicht unbedingt. Viele Markenfilme funktionieren mit den eigenen Mitarbeitenden, gerade wenn es um Haltung und Zusammenarbeit geht. Professionelle Darsteller lohnen sich, wenn eine Rolle gespielt werden soll, die niemand im Unternehmen verkörpern kann oder will.
Das übernehmen wir. Aus dem ersten Gespräch entsteht eine Kernaussage und daraus ein Treatment mit Geschichte, Bildideen und Stimmung. Sie geben Feedback, bevor gedreht wird, damit am Drehtag niemand mehr über die Richtung diskutieren muss.
Bei uns ab 8.500 Euro netto, die meisten Projekte liegen zwischen 8.500 und 15.000 Euro netto. Den Ausschlag geben Drehtage, Drehorte, Darsteller und die Zahl der Fassungen. Mehr dazu im Abschnitt zu den Kosten auf dieser Seite und auf der Seite zum Imagefilm.
Sie erhalten zeitlich unbegrenzte Nutzungsrechte am Film, ohne spätere Buy-out-Kosten. Die Musik lizenzieren wir über Artlist oder Epidemic Sound. Eine Ausstrahlung im Fernsehen oder Kino klären wir vorab, weil sie je nach Bibliothek eine erweiterte Lizenz braucht.
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Hinter SCREEN-BOX steht keine anonyme Agentur. Konzept, Dreh und Schnitt liegen in einer Hand, bei größeren Produktionen unterstützt von einem festen Team aus Spezialisten.
Jens Bergander
Gründer von SCREEN-BOX · Filmmaker, Fotograf und Cutter · Aschaffenburg
Über 13 Jahre Erfahrung in Foto und Video, unter anderem beim Hessischen Rundfunk und mit Canon-Cinema-Technik. Geschnitten und farbkorrigiert wird in DaVinci Resolve. Größere Produktionen setzen wir mit einem festen Kreis aus Kolleginnen und Kollegen um, die jeweils Spezialisten in ihrem Bereich sind.
Für Sie heißt das: ein Ansprechpartner vom ersten Gespräch bis zur Lieferung und keine Übergabe an ein fremdes Schnittteam. Mehr über das Team steht auf der Seite Über uns.
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